- Mythologies :
- “ Saponides et détergents ”, pp. 38/40,
- “ Publicité de la profondeur ”, pp. 82/85, Points/Seuil, 1970.
- L'aventure sémiologique :
- “ Le message publicitaire ”, pp. 243/248, Points/Seuil, 1991.
- L'obvie et l'obtus (essais critiques III) :
- “ Rhétorique de l'image ”, pp. 25/42, Points/Seuil, 1992.
- Le bruissement de la langue (essais critiques IV) :
- “ L'image ”, pp. 413/421, Points/Seuil, 1993.
- Oeuvres complètes, tome I :
- “ La civilisation de l'image ”, pp. 1410/1411.
- Oeuvres complètes, tome II :
- “ Société, imagination, publicité ”, pp. 507/520.